供应链观察丨月饼销量下滑？

每逢中国传统的中秋佳节来临之际，朋友圈的各类月饼红酒水果广告刷屏。但今年的刷屏频次较往年来说，更甚。

究其原因，传统中秋佳节的月饼必定是必不可少的产品，月饼作为季节性食品，拥有浓厚的“节日属性和礼品属性”。除了面向广大消费者外，企业、银行、经销商等B端客户也是月饼的主要消费群体。从渠道来说，无论是线下商超还是线上电商平台，都在力主推荐。

我公司合作的一家星级酒店每逢中秋佳节都会推出一系列的月饼套餐，酒店团购业务员前不久曾私下哀叹，今年的生意特别难做。其酒店的月饼业务以企业团购为主，但今年明显感觉是企业团购的订单减少了，即便是没减少，也要求包装简单及价格更实惠。“去年有客户一次性订购了300盒，但是今年只订购了170盒，因为那个公司裁员了。”

今年的月饼在B端客户当中大幅下滑，根本原因在于各行各业的业务都受到较大影响，受经济大环境的影响，众多行业陷入低迷。此外，还存在一个情况，就是医药反腐事件。医药反腐事件的发酵，使得诸如银行等行业陷入谨小慎微的情况。

但也有利好消息，今年几乎所有人都反映，各大品牌的主流月饼未涨价或涨价幅度很小，对于百姓来说，是利好消息。

虽然当前的经济大环境不佳，各行各业都受到了一定的影响，国家也陆陆续续出台了一系列的政策，推动经济复苏。诸如国家发展改革委的“恢复和扩大消费的政策”、“重大工程的实施”、“现代化产业体系的建设”、“重点领域的改革”、“优化民营企业发展环境”等等。

如果能够破除民营企业的发展障碍，保障民营企业的发展力度，将会持续激发民营经济发展活力。

相信在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，牢牢把握“高质量发展”，中国经济必将迎来光明前程。

展汇供应链

2023年9月27日